bab 5 pemasaran bisnis

LINGKUNGAN PERUSAHAAN DI INDONESIA

Pengertian dan peran lingkungan perusahaan dalam penciptakan nilang barang dan jasa

Lingkungan perusahaan adalah sekumpulan sumber daya,kekuatan dan lembaga yang memiliki pengaruh terhadap perusahaan dalam menciptakan nilai barang dan jasa.Adapun yang dimmaksud dengan nilai adalah kumpulan manfaat yang dapat di berikan suatu produk.nilai suatu barang dan jasa dapat dilihat dari dua perspektif yaitu nilai  dilihat dari sudut pandang konsumen adalah suatu produk akan memiliki nilai yang semakin tinggi dari sudut konsumen degan hargayang sama memperoleh produk yang lebih baik dan nilai dilihat dari sudut pandang perusahaan adalah kesediaan pembeli untuk membayar hargayang di keluarkan perusahaan produk itu menghasilkan uang.

Pencptaan Nilai

Penciptaan nilai dari barang dan jasa kaitanya dengan lingkungan perusahaan terjadi dalam tiga tahapan

1.      Penciptakan nilai pada tahap input

Cara perusahaan memelih dan memperoleh input yang di perlukan untuk menghasilkan baranng dan jasa  akan sangat menentukan berapa besar nilai yang dpat diciptakan oleh perusahaan pada tahap ini

2.      Penciptakan nilai pada proses

Pada tahapan ini perusahaan mengunakan berbagai keungulan teknologi produksi dana kemampuan SDM untuk meghasilkan produk yang uggul di banding produk pesaing.

3.      Penciptakan nilai pada tahap output

Perusahaan melakukan distribusi produk dan pelayanan kepada konsumen berbagai layanan di berikan dapat menciptakan nilai bagi konsumen

Pendekatan pengelompokan dengan menggunakan perusahaan sebagai unit analisis

Dengan menggunakan perusahaab secara keseluruan sebagai analisis,lingkungan dapat dilihatsebagi kumpulan sumber daya kekuatandsn lembaga yang mempengarui kinerja selurunya,berdasarkan perspektif ini lingkungan dibagi jadi tigakelompok yaitu

1.      Lingkungan khusus

Suatu perusahaan terdiri dari para pemegang pemangku kepentingan di luar perusahaan yang scara langsung mempengarui kemampuan organisasi untukmemperoleh sumber daya ekonomi,sehingga dapat mempengarui kinerja perusahaan

2.      Limgkungan umum

Terdiri dari berbagai kekuatan yang akan mempengarui perusahaan secara umum untuk memperoleh sumber daya ekonomi

Lingkungan khusus perusahaan terdiri dari

§  Pemasok ( suppliers )

Kulalitas dari harga bahn baku yang di sediakan oleh pemasok sangat mempengarui kinerja perusahaan,pemasok mencangkup lembaga lembag yang mwnyediakan pembiayaan,sdm,pemegang saham,bank,asuransi dll.

§  Pesaing ( competitors )

2 perusahaan yang memiliki produk yang berlainan akan tetapi fungsinya sama dan harganya beda maka konsumen akan memilih salah satu produk tersebut sehinnga 2 perusahaan besaing

§  Pelanggan

Perusahaan memenuhi kebutuahan dan keinginan pelanggan,memahami kebutuhan konsumen muntuk menjadi perusahhan yang unggul karena loyalia kinsumen berpengaruh terhadap kelangsungan hidup pekanggan

§  Penyalur

Saluran distribusi akan  menentukan tingkat cakupan pasar yang dapat di capi oleh perusahaan,saluran distribusi dapat menciptakan kegunaan tempat sehinggaproduk perusahaan dapet di peroleh konsumen

§  Kreditor

Salah satu penyedia sumber pendanaan paling penting bagi perusahaan,bank sangat berpengaruh untuk memperoleh sumberdaya keuangan

Lingkungan umum perusahaan terdiri dari

§  Kekuatan ekonomi

Kekuatan ekonomi memiliki pengaruh makro terhadap kinerja perusahaan yang ada di indonesias SECARA KESELURUAN

§  Kekuatan internasional

Sebagai sistem perekonomian yang terbuka,sistem ekonomi indonesia sangat di pengarui situasi ekonomi dan perdagangan internasional

§  Kekuatan demografi dan budaya

Perubahan demografi dan budaya telah melairkan berbagai peluag pasar baru bagi perusahaan

§  Kekuatan politik

Kekuatan ang akan mempengarui bisnis secara umum adalah situasi politik suatu negara

§  Kekuatan Teknologi

Memberi perubahan dan pengaruh besar bagi perusahaan sehingga memproduksi dan memasarkan produk secara cepat dengan perkembangan teknologi tersebut